알 리스3 ‘인터넷 브랜딩 불변의 법칙’ 11가지, 핵심 요약. “브랜드란 소를 잃어버리지 않기 위해 찍은 낙인을 의미한다. (중략) 드넓은 방목지에서 당신의 소 한마리를 다른 무리로부터 구분하는 것이다. 설령 그 방목지의 다른 소들이 죄다 비슷할지라도 말이다" - 『브랜딩 불변의 법칙』 저자 알 리스 - 1. 양자택일의 법칙 The Law of Either/Or인터넷에서 브랜드를 구축하려면 기존의 브랜드 구축 전략을 그대로 사용해서는 안된다. 왜냐하면 오프라인에서 친숙한 브랜드가 온라인에서도 사람들의 구미를 당기는 것과는 상관없는 것으로 조사됬기 때문이다. 인터넷 브랜드를 구축하기 전에 먼저 두가지 질문을 고민할 필요가 있다. ** 어떤 것이 인터넷에서 통할까?** 어떤 것이 인터넷에서 통하지 않을까? 두가지 질문을 던진 후, 내가 제공하고자 하는 제품이나 서비스의.. 2016. 9. 13. ‘브랜딩 불변의 법칙’ 22가지, 핵심 요약. “브랜드란 소를 잃어버리지 않기 위해 찍은 낙인을 의미한다. (중략) 드넓은 방목지에서 당신의 소 한마리를 다른 무리로부터 구분하는 것이다. 설령 그 방목지의 다른 소들이 죄다 비슷할지라도 말이다" - 『브랜딩 불변의 법칙』 저자 알 리스 - 1. 확장의 법칙 The Law of Expansion사람들은 제품 하나당 하나의 브랜드를 떠올리는 경향이 있다. 다양한 브랜드 라인을 확장하면 단기적으로 판매량은 늘어날지 모르나, 장기적으로는 브랜드가 약화되어 결국 브랜드의 상징성을 잃게 된다. 따라서 강력한 브랜드를 구축하고 싶다면, 브랜드를 확장시키지 않는 것이 좋다. ex) 다양한 스타일, 형태의 청바지 종류를 늘렸으나 점유율 하락을 경험한 리바이스, 새로운 종류의 신용카드를 마구 출시 했으나, 결국 시장 .. 2016. 9. 6. '마케팅 불변의 법칙’ 22가지, 핵심 요약. "마케팅 전술은 바뀔지 몰라도, 좋은 마케팅 전략은 시대와 상관 없이 변하지 않는다는 것을 이해해야 한다. 왜냐하면 좋은 마케팅 전략은 결코 변하지 않는 '불변 원칙'을 지니고 있기 때문이다" - 『마케팅 불변의 법칙』 저자 알 리스 - 1. 리더십의 법칙 The Law of Leadership 다른 경쟁사보다 더 좋은 제품, 서비스를 지니고 있는 것이 중요하지 않다. 더 좋기보다는 소비자들 기억 속에 최초가 되는 편이 낫기 때문이다. ex) 더 맛좋은 수입 맥주 브랜드가 있음에도, 시장점유율 1위를 차지하고 있는 미국 최초의 수입 맥주 하이네켄(Heineken), 해열진통제 시장의 최초 브랜드인 타이레놀(Tylenol), 달을 최초로 걸었던 사람 닐 암스트롱(Neil Armstrong) 2. 영역(카테.. 2016. 9. 1. 이전 1 다음
