사업계획서7 ‘인터넷 브랜딩 불변의 법칙’ 11가지, 핵심 요약. “브랜드란 소를 잃어버리지 않기 위해 찍은 낙인을 의미한다. (중략) 드넓은 방목지에서 당신의 소 한마리를 다른 무리로부터 구분하는 것이다. 설령 그 방목지의 다른 소들이 죄다 비슷할지라도 말이다" - 『브랜딩 불변의 법칙』 저자 알 리스 - 1. 양자택일의 법칙 The Law of Either/Or인터넷에서 브랜드를 구축하려면 기존의 브랜드 구축 전략을 그대로 사용해서는 안된다. 왜냐하면 오프라인에서 친숙한 브랜드가 온라인에서도 사람들의 구미를 당기는 것과는 상관없는 것으로 조사됬기 때문이다. 인터넷 브랜드를 구축하기 전에 먼저 두가지 질문을 고민할 필요가 있다. ** 어떤 것이 인터넷에서 통할까?** 어떤 것이 인터넷에서 통하지 않을까? 두가지 질문을 던진 후, 내가 제공하고자 하는 제품이나 서비스의.. 2016. 9. 13. ‘브랜딩 불변의 법칙’ 22가지, 핵심 요약. “브랜드란 소를 잃어버리지 않기 위해 찍은 낙인을 의미한다. (중략) 드넓은 방목지에서 당신의 소 한마리를 다른 무리로부터 구분하는 것이다. 설령 그 방목지의 다른 소들이 죄다 비슷할지라도 말이다" - 『브랜딩 불변의 법칙』 저자 알 리스 - 1. 확장의 법칙 The Law of Expansion사람들은 제품 하나당 하나의 브랜드를 떠올리는 경향이 있다. 다양한 브랜드 라인을 확장하면 단기적으로 판매량은 늘어날지 모르나, 장기적으로는 브랜드가 약화되어 결국 브랜드의 상징성을 잃게 된다. 따라서 강력한 브랜드를 구축하고 싶다면, 브랜드를 확장시키지 않는 것이 좋다. ex) 다양한 스타일, 형태의 청바지 종류를 늘렸으나 점유율 하락을 경험한 리바이스, 새로운 종류의 신용카드를 마구 출시 했으나, 결국 시장 .. 2016. 9. 6. '마케팅 불변의 법칙’ 22가지, 핵심 요약. "마케팅 전술은 바뀔지 몰라도, 좋은 마케팅 전략은 시대와 상관 없이 변하지 않는다는 것을 이해해야 한다. 왜냐하면 좋은 마케팅 전략은 결코 변하지 않는 '불변 원칙'을 지니고 있기 때문이다" - 『마케팅 불변의 법칙』 저자 알 리스 - 1. 리더십의 법칙 The Law of Leadership 다른 경쟁사보다 더 좋은 제품, 서비스를 지니고 있는 것이 중요하지 않다. 더 좋기보다는 소비자들 기억 속에 최초가 되는 편이 낫기 때문이다. ex) 더 맛좋은 수입 맥주 브랜드가 있음에도, 시장점유율 1위를 차지하고 있는 미국 최초의 수입 맥주 하이네켄(Heineken), 해열진통제 시장의 최초 브랜드인 타이레놀(Tylenol), 달을 최초로 걸었던 사람 닐 암스트롱(Neil Armstrong) 2. 영역(카테.. 2016. 9. 1. 반드시 알아야 할 기획서를 잘 쓰는 방법. 회사나 프로젝트를 할 때나, 어느 모임을 할 때에 반드시 알고 있어야 할 것이 바로 기획서 쓰는 방법인데요! 여러분은 기획서를 얼마나 잘 알고 잘 쓰고 계시나요? 이 글은 '1등 기획서 상식 사전 - 노동형(길벗)'이라는 책을 요약한 글입니다. 혹시 읽고 더 내용을 알고 싶으시면 과감하게 책을 사서 기획서의 바이블처럼 활용 하시면 엄청 도움이 될 것 같습니다:) 완전 강추해드립니다! 그럼 지금부터 시작해볼게요! 기획서는 소통능력과 추진력, 업무성과를 한눈에 보여주는 업무성적표이다.‘기획서’의 사전적 의미는 “프로젝트의 기획 의도, 개요, 일시, 추진 일정, 소요 비용 등 프로젝트를 추진하기 위한 기본 계획을 기술한 문서”라고 할 수 있다. 업무와 프로젝트의 시작은 바로 한 장의 기획서이다. 즉, 기획서를.. 2016. 8. 9. [기획] 알아두면 좋은, 스토리텔링 5가지 요소. ‘스토리텔링(Storytelling)’이라는 말은 어느새, 우리에게는 너무나 익숙한 말이 된 것 같습니다. 자기소개서를 쓴다거나, 기업의 브랜딩을 한다던가, 상품의 마케팅 등 다양한 분야에서 ’스토리텔링’이 사용되는 것을 많이 볼 수 있습니다. 다들 다 알다시피, ‘스토리텔링’은 ‘스토리(Story) + 이야기(Telling)’의 합성어로 '상대방에게 자신의 전달하고자 하는 바를 재미있는 이야기로 전달하는 행위'를 의미합니다. ‘스토리텔링’에 위력은 학창시절만 생각해봐도 쉽게 이해할 수 있을 것 같습니다! 예를 들어, 선생님께서 수업시간에 '어려운 개념을 설명해 주시는 것을 기억하는 것' 보다, ‘선생님의 첫사랑’ 이야기 라던지, ‘재미있는 이야기’를 훨씬 더 기억을 잘 하는 것만 생각해봐도 '스토리텔링.. 2016. 8. 8. [창업] 당장 따라 할 수 있는 마이크로 비즈니스 창업 6단계 안녕하세요!1도 다른 각도로 세상을 바라보는 1do 입니다. 사업을 시작하기 위해서는 반드시 특별한 기술이나 넉넉한 자본이 필요 한 것은 아니다. 제폼 혹은 서비스, 그것을 사고 싶어하는 구매자들, 그리고 그들이 대가를 지불할 수 있는 결제 수단, 이 세가지만 있으면 된다. 아래의 6단계를 따라 하며, 당장이라도 나만의 마이크로 비즈니스를 해보는건 어떨까? 1단계 : 제품 또는 서비스를 결정한다. 2단계 : 아주 단순해도 좋으니 사이트를 개설한다. www.WordPress.org를 이용하면 무료로 사이트를 제작할 수 있다. 추가로 Wix나 Sixshop을 활용하는 것도 좋다고 생각한다. 3단계 : 구매자에게 '제공(offer)'될 가치를 개발한다. 여기서 말하는 가치를 단순히 정의를 하자면 남에게 도움을.. 2016. 8. 8. [창업] 한 장짜리 사업 계획서 쓰는 법. 안녕하세요!1도 다른 각도로 세상을 바라보는 1do 입니다. ‘100달러로 세상에 뛰어들어라 – 크리스 길아보’ 책 중에서 발췌한 내용을 소개하고자 합니다. (마이크로) 비즈니스를 시작하기에 앞서 생각 속에만 머무는 아이디어가 아니라, 진짜로 실천할 수 있도록 ‘한 장짜리 사업 계획서’ 포멧을 소개 합니다. 개요- 당신이 팔고자 하는 것은 무엇인가?- 그것을 사고자 하는 사람들은 누구인가?- 당신이 가진 비즈니스 아이디어는 다른 사람에게 어떤 도움을 줄 수 있는가? 수입- 가격은 얼마를 받을 것인가?- 어떤 결제 수단을 이용할 것인가?- 같은 프로젝트를 이용해서 다른 수입원을 창출할 수 있는가? 허슬링- 고객들에게 당신의 비즈니스를 알리는 방법은 어떤 것들이 있는가?- 고객들의 추천을 어떤 방법으로 유도.. 2016. 8. 8. 이전 1 다음
