[기획] 알아두면 좋은, 스토리텔링 5가지 요소.

‘스토리텔링(Storytelling)’이라는 말은 어느새, 우리에게는 너무나 익숙한 말이 된 것 같습니다. 자기소개서를 쓴다거나, 기업의 브랜딩을 한다던가, 상품의 마케팅 등 다양한 분야에서 ’스토리텔링’이 사용되는 것을 많이 볼 수 있습니다.

다들 다 알다시피, ‘스토리텔링’은 ‘스토리(Story) + 이야기(Telling)’의 합성어로 '상대방에게 자신의 전달하고자 하는 바를 재미있는 이야기로 전달하는 행위'를 의미합니다.

‘스토리텔링’에 위력은 학창시절만 생각해봐도 쉽게 이해할 수 있을 것 같습니다!

예를 들어, 선생님께서 수업시간에 '어려운 개념을 설명해 주시는 것을 기억하는 것' 보다, ‘선생님의 첫사랑’ 이야기 라던지, ‘재미있는 이야기’를 훨씬 더 기억을 잘 하는 것만 생각해봐도 '스토리텔링'의 힘이 대단하다는 것을 느낄 수 있는 것 같습니다 ^^

왜 이야기를 더 잘 기억하는 것일까요? 왜 그럴까요?

먼저 이야기는 듣는 사람들로 하여금, 좌뇌(이성)과 우뇌(감성)을 자극하고, 학습 유형이 비슷한 청중들에게 설득력이 있기 때문입니다. 또한 청중로 하여금 금방 몰입하게 만들기 때문입니다.

혹시 스토리를 잘 기억할 수 있게 하는 요소가 있는 건 아닐까요?

만약 있다면, 스토리를 성공적인 스토리답게 만드는 요소들은 무엇일까요?

‘5가지만 알면 나도 스토리텔링 전문가’라는 책에 의하면, 흥행에 성공하거나 인기가 많은 영화, 드라마, 소설의 경우 공통적으로 ‘5가지의 스토리텔링의 요소’를 지니고 있다고 합니다. 1)이야기를 이끌어가는 힘, ‘열정(Passion)’ 2)이야기에 몰입할 수 있게 해주는, ‘영웅(Hero)’

3)이야기에 생동감을 불러 넣는, ‘악당(Antagonist)’

4)영웅을 성장하게 하는 깨달음의 ‘순간(Awareness)’

5)모든 과정을 거친 후의 ‘세상의 변화(Transformation)’

이렇게 총 5가지가 있다고 합니다.

그렇다면 각각의 요소들에 대해 한번 알아볼까요?

1) 이야기를 이끌어가는 힘, ‘열정(Passion)’

상대방에게 이야기를 전하거나 설득을 할 때는 반드시 ‘열정’이 있어야 합니다. 열정을 가지고 이야기 할 때만이, 나의 진정성을 상대방에게 보일 수 있고, 또한 나의 이야기에 상대방의 관심을 끌어들일 수 있기 때문입니다. 특히, 개인의 경험에서 비롯된 이야기는 거짓이 아닌 열정과 진실로 전달 할 수 있기 때문에 매우 좋습니다.

정리를 하자면, 열정을 담은 이야기는 이야기를 듣는 상대방 머리 속에 강한 인상을 심고, 이야기에 빨려 들어가게 하는 핵심 요소입니다.

2) 이야기에 몰입할 수 있게 해주는, ‘영웅(Hero)’

이야기 속의 ‘영웅’은 이야기를 듣는 사람들이 이야기 속에 감정 이입 및 동질감을 느낄 수 있게 만들어주는 요소입니다. 즉, 이야기를 듣는 사람은 주인공인 영웅에게 자신의 감정을 이입하여, 이야기와 함께 호흡을 합니다. 또한 영웅이 자신의 사명을 가지고 고난을 이겨나가는 과정 속에 동질감을 느껴, 이야기에 더 큰 재미를 느낍니다.

정리를 하자면, '영웅'이라는 요소는 청중이 자신을 영웅에게 직접 투영시키게 끔하고, 또한 자신의 관점으로 이야기를 볼 수 있게 만듭니다.

3) 이야기에 생동감을 불러 넣는, ‘악당(Antagonist)’

영웅에게 고난과 역경을 제공하는 ‘악당’은 이야기를 듣는 사람으로 하여금 더욱더 영웅 편에 서게 만듭니다. 이로써 이야기는 듣는 사람으로 하여금 더욱 흥미진진하고 생동감을 띄게 됩니다.

4) 영웅을 성장하게 하는 깨달음의 ‘순간 (Awareness)’

이야기 속에는 언제나 ‘깨달음의 순간’이 있기 마련입니다. 이 요소는 전체 이야기의 핵심 메시지 및 의미를 제공해주는 역할을 가지며, 또한 이야기가 가치 있다고 느낄 수 있도록 만듭니다.

5) 모든 과정을 거친 후의 ‘세상의 변화(Transformation)’

‘변화’는 이야기를 듣는 사람이 영웅의 모험과 함께 한 호흡이 끝이 나고, 이야기가 마무리되는 부분입니다. 청중에게 이야기 속에서의 과정 및 핵심을 알려주어, 이야기를 함께한 보람을 느끼게 하는 요소이기도 합니다.

애플과 같은 회사에서도 사용하는 스토리텔링! 여러분이 각자 계시는 분야에서, 사소한 일상 속에서 5가지의 요소들을 잘 접목하여 설득력 있는, 성공적인 스토리텔링을 해보시기 바랍니다 :)

출처 : 1) http://blog.naver.com/joydasomi/220370114704 2) http://goo.gl/8EiSiE 3) http://blog.naver.com/juice17/130166906631